marksimpson.com

Så Beckham, den uber-metroseksuelle, de fotogene engelsk atlet som forvandlet sig fra en mere professionel fodboldspiller i den globale me-dia, forlader Real Madrid Football Club, sit hjem for de seneste tre år, og er nu på vej til byen Signs .

Beckham blev en Hollywood fodboldspiller år siden (ca. omkring tidspunktet for »Becks virussen", indsendt nedenfor). Bestemt hans chefer i Real Madrid synes at have fundet Becks mere stil end substans.

Men i en metrosexualised verden stil er næsten alt nu. Even og især i verden af mænds sport. Dette er grunden til hans manglende-glans præstation på banen i løbet af sin tid i Spanien ikke i vejen for hans agent landing ham en $ 1M en uge løn på Los Angeles Galaxy - verdens største sports-aftale nogensinde.

Galaxy, som i lighed med Real, betalte en heftig præmie for Beckhams uovertruffen merchandising magt. Galaxy mener også, at et beløb på en million dollars om ugen, at Beckham kan forføre Amerika, så længe gnavent resistente over for den svedige, rene sværlemmet - og i stigende grad koket - charmen ved fodbold, og »åbne« en spektakulær nye lukrative unge mandlige markedet i USA.

Hvorvidt det lykkes ham, havde Amerika bedre at blive klar til lidt mere fodbold og meget mere metrosexuality og Sporno. Det var tilbage i 2002, at USA blev introduceret til metrosexuality og plakat-dreng, David Beckham (af, ERM, mig : 'Mød metroseksuelle'), og se hvad der så skete. Med Becks faktisk bor og spiller i USA resultaterne kunne klimaet.

Amerika og Hollywood, så længe på forkant med commodifying maskulinitet, er faldet så langt bagud i store dele af resten af verden siden 1990'erne. Utroligt det end kan lyde, amerikansk maskulinitet brug for nogle tarty tips til, hvordan tærte det ud mere. Indtast Becks, den tartiest tærte i Tærte-Town.

Dette er grunden til, Beck's venskab med Hollywood's box-office konge / dronning Tom Cruise er mere end bare en anden fodboldspiller vil berømthed chumming. Cruise, all-American Dream-boy gået galt, må Becks mere end Becks behov Cruise, der nu er globalt noget mindre populære end Becks. Fordi det handler om mediernes magt snarere end politisk eller militær magt, det vil sige den nye Power, det er omvendt forhold til Bush og Blair.

Storbritannien mellemtiden vil misundeligt og fortrydeligt se hans enhver bevægelse afspejlet i dammen, og begynder at føle mig som det er glip af noget. Og så Becks, som i øjeblikket ude af ind her, dels på grund af sidste års VM-katastrofen, men mest fordi vi ikke tilgive ham for at flytte til Spanien for tre år siden, vil være tilbage på mode.

Vi briter er vægelsindet sådan.

--

Beckham, den virus

Han er en af de mest berømte mennesker, der nogensinde har levet - selvom han ikke, at sød, ikke så smart, og ikke så stor en fodboldspiller.

Af Mark Simpson

[Oprindeligt syntes Salon, 28 juni 2003

Det har ikke været sådan siden død Diana. Storbritannien har været ramt af en national nervesammenbrud siden David Beckham, smuk ikon for Manchester Uniteds fodboldhold, meddelte i sidste uge, at han gik fra at spille for Real Madrid.

The Sun, den bedst sælgende britiske tabloid, oprette en Beckham "sorg hjælpelinje" og hævder, den er blevet overdænget med opkald fra problemramte fans. En opkalds sagde, at han overvejede selvmord, mens flere bekendte, at de var så oprevet at de ikke kunne udføre i sengen. En mand, der har "Beckham" tatoveret på hans arm truede med at skære, hvis off. "Jeg græd mig til at sove efter at have hørt den forfærdelige nyhed," sagde mormor Mary Richards, 85-årig. Et London Cabby, nogensinde fornuftens stemme, spurgte: "Er verden blevet vanvittig? Han er kun en fodboldspiller! "Men han tog fejl. En fodboldspiller er nu det mindste af, hvad David Beckham er.

I en tid med fodbold, som vil komme til at blive kendt som BB - Før Beckham - det var sporten et hold spil. Det afgørende var i klubben, holdet og den spiller i nævnte rækkefølge. Så i midten af 1990'erne, David Beckham - eller "Becks", som han er kendt i den velkendte, kærligt forkortet form, som den britiske gerne tage deres arbejde Class Heroes - kom langs, knipsede han (dengang) Diana-style blond frynser og sat sit præg på fodbold. Det var ikke hans legendariske højre fod at ændre spillet, men hans fotogene ansigt - og det faktum, at han brugte det til at blive en af de mest genkendelige, rigeste og værdifulde atleter i verden, der modtager en løn på 8 millioner dollars om året, indtjening på mindst 17 millioner dollars mere i påtegninger og kommanderende en rekord transfersum for hans skifte til Real Madrid på 41,6 millioner dollars.

Beckham største værdi er hans crossover appel - han interesser, ikke kun dem, der ikke har nogen interesse i den klub, han spiller, men dem, der har nogen interesse i fodbold. Han er den mest anerkendte sportsmand i Asien, hvor fodbold er stadig forholdsvis nyt. Muligvis kun Buddha selv er bedre kendt - men Beckham er ved at indhente der også: I Thailand nogen har allerede skabte en gylden "Becks" Buddha. Han er endda lykkedes at interesse amerikanerne, for Guds skyld. Den 27-årige, tunge-bundet, overraskende genert arbejderklasse-dreng fra Londons East End har formået at vende den masse, global sport i fodbold i en masse, globalt fremstød køretøj for sig selv, der gengiver hans billede i utallige lande. Han har vendt sig til en fodbold-virus, en, der har smittet af på de medier, replikerende ham overalt, over hele verden, det uendelige, hvilket gør ham til en af de mest berømte mænd, der nogensinde har levet.

David Beckham, med andre ord, er et Superbrand.

I erkendelse af dette, var Becks den første fodboldspiller nogensinde til at modtage "billed rettigheder" - betaling for indtjeningspotentialet hans image forudsat hans klub - og fik dem til en værdi af $ 33.300 om ugen. Faktisk var billedet rettigheder de vigtigste spørgsmål på spil i record-busting seks uger efter kontraktens genforhandlinger han havde med Manchester United sidste år; sit værd som en spiller var aftalt på 116.500 $ om ugen næsten med det samme. Så er der den 17 millioner dollar om året for at godkende sådanne mærker som Castrol, Brylcreem, Coca Cola, Vodafone, Marks & Spencer og Adidas. Og Becks netop holder sig større. Hans trofaste advokater har allerede registreret sit navn til produkter som forskellige som parfume, deodoranter, smykker, punge, dukker og, åh ja, fodbold trøjer. Sådan er det magt Beckham mærke, at det er håbet, det kan redde formuer af Marks & Spencers tøj (en high-end britisk kæde, der er blevet et andet ord for "gammeldags").

Men ak, kunne mærke ikke gemme myrdet Suffolk piger Holly og Jessica, skarpt afbilledet sidste år i politiet plakater i matchende reproduktioner af hans nr. 7 røde skjorte. Da det endnu var håbet, at de kunne blive Flygtninge, manden selv lavet en udsendelse appel for deres tilbagevenden. Der var Becks, uhyggeligt lige i hjertet af nationens håb og frygt igen.

Beckham har endda formået at mærke et tal - 7 - nummeret på hans fodbold trøje. En klausul i sin Manchester United-kontrakt garanterede ham nr. 7, har han 7 tatoveret i romertal på sin højre underarm, hans sorte Ferrari's nummerplade er "D7 DVB," og hans Marks & Spencer's tøjkollektion er brandet "DB07." Han selv køer ved nr. 7 kassen, når han går shopping. Dette er ofte fortolkes som et tegn på hans superstitiousness, men er mere et tegn på hans meget rationel forståelse af magi branding. (Han kan dog nødt til at nøjes med det nummer 77, når han flytter til Real Madrid, som den eftertragtede 7 allerede er taget af den spanske superstjerne Raul.)

Men en eller anden måde, Beckham er endnu ikke blevet et offer for sin egen succes, og har formået at forblive officielt "cool." Europas største undersøgelse i "cool" for nylig konstateret, at Beckham var den "fedeste" mand, ifølge både unge kvinder og mænd. Beckhams status kan tilskrives hans diva-esque alsidighed og hans Superbrand magt: "Ligesom Madonna han er meget alsidig og kan radikalt ændre sit image, men ikke støde sit publikum," siger professor Carl Rohde, leder af det hollandske "cool hunting" klare tegn på den tid. "Han er stadig gyldighed." Hver gang han går til frisør og har en restyle - hvilket er foruroligende ofte - han ender på forsiden af hvert tabloid i Storbritannien. Med andre ord, Becks uanset imidlertid han bærer sit hår og sit tøj - eller afgørende, uanset hvilket produkt, han tilslutter sig - han siger, som Rohde formulerer det, "dette er blot endnu et aspekt af mig, David Beckham. Please elsker mig. "Og det er en selvfølge, købe mig. Og millioner do.

Becks 'største salgssucces, men var faktisk på fodboldbanen - om end mindre med bolden end med kameraet. Han er den mest berømte fodboldspiller i verden, og betragtes af millioner for at være en af de største fodboldspillere gennem tiderne, men nok han er ikke engang en verdensklasse spiller. En meget fin en, for at være sikker, men ikke nær den fodboldspiller, vi formodes at synes, han er - ikke nær den fodboldspiller, vi ønsker at synes, han er. Sport, kan du forestille dig, er det et område for moderne liv, hvor hype kan ikke vinde, hvis resultater i slutningen af dagen, er alt. Men Beckham har modbevist, at der har besejret, at, og repræsenterer triumf PR over ... ja, alt. Hans bidrag til Manchester United var diskutabel. På fodboldmæssige færdigheder alene, er han nok ikke værd at spille for det engelske landshold, for slet ikke at blive sin kaptajn. Imidlertid har i det sidste årti fodbold bliver en del af showbusiness og reklame.

Beckham er en hybrid af pop musik og fodbold, at Spice Girl af fodbold - og dermed hans ægteskab med en. Han er - uden tvivl - kaptajn på en ny generation af fotogene, pop-tastic unge fodboldnation laddies, som tilføjede boy-band værdi til merchandising og mediebevågenhed af fodboldklubber i 1990'erne.

Beckham fodboldmyndigheder forte er frispark. Dette er helt relevant, da disse er trods alt blandt de mest individualistiske - og æstetiske - øjeblikke i fodbold. I modsætning til et mål, med et frispark der er ingen der går til dig, ingen at dele herligheden med. I stedet er der praktisk talt et spotlight og en trommehvirvel. Og hvordan han sparker! "Goldenballs" (som hans kone, Victoria, alias Posh Spice, angiveligt ynder at kalde ham) er imponerende nøjagtighed og sit sortiment er betagende - sammen med hans berømte "bøjes" bane, han sparker også har stil og ynde. Lange arme strakt à la Fred Astaire, håndled bøjes forsigtigt opad, forward leg vinklet, og derefter - kontakt - og en kraftfuld, præcis, elegant thwump! og opfølgning. En englænder må ikke sparke en bold som denne. Det er den måde, at Latins sparke bolden. Beckham ikke blot repræsenterer den æstetisering af fodbold, der har fundet sted i et medie-tised verden - han er den æstetisering af det. Ligesom hans fjollede frisurer, ligesom hans "kunstneriske" tatoveringer, som den usædvanligt omfattende efter-mål fester han praksis med publikum, næsten alt, hvad han gør på det område er designet til at minde om, at nr. 7 er alt andet end et nummer.

Off the fodbold inden Becks er i stand til at bruge tøj og tilbehør til at gøre opmærksom på sig selv. Og gør han. Den Versace dragter, de sarong, og Ha 'pailletdresset spor passer som åbnede Commonwealth Games blændede TV-seere og forvirret nogle udenlandske seere, der stadig troede, at Dronningen af England var en midaldrende kvinde. Væsentlige, Beckhams visuelle stil er "glam" - mere end Suede, Oasis (med en smule af moderne R & B, pop promo smidt i). Og ligesom glam rock, som var en britisk arbejderklasse-stil kører optøjer i tiåret for hans fødsel, 1970'erne, Beckham, søn af Leytonstone proletarer, har et klart billede af sig selv som arbejderklasse-royalty, de nye People's Princess ( selvom hans "Superbrand" magt har endnu ikke været i stand til at sælge os hans kone, som, efter Spice Girls, er upopulær og forgæves). Derfor hans bryllup fandt sted i et slot, i receptionen bagefter Posh og Becks var forskanset i matchende His 'n' Hers troner, og deres Hertfordshire hjem blev døbt "Beckingham Palace" af den kulørte presse.

Fodbold, ligesom popmusik, er en af de få måder at briterne er tilladt nogen succes - det er trods alt noget, både manuelle og aristokratiske på samme tid. Becks fodbold popstjernen repræsenterer og annoncerer en materialistisk aspirationalism, som ikke synes borgerlig.

Beckhams tatoveringer - en bogstavelig form af branding - synes at være indbegrebet af denne. Hvad var engang badges af mandlige arbejderklasse-identitet er nu måder at reklamere med det unikke Becks mærke. "Selvom det gør ondt at få dem gjort, de er der for evigt, og så er de følelser bag dem," Becks har forklaret. Men disse er ikke den form for "Mor & far altid" tatoveringer hans blikkenslager far og hans hjælpere måtte have haft. De enorme, raget uklar, åben-bevæbnet, "skytsengel" med en foruroligende godt pakket lændeklæde på ryggen ser mere end lidt ligesom han selv med en Jesus kompleks. Beneath, i gotiske bogstaver, er hans søns navn: Brooklyn. Når hans uniform kommer ud i slutningen af en kamp - som vi normalt gør, og før nogen andens - tatoveringer hjælpe ham til at skille sig ud med det samme, og betyder, at han aldrig er nøgen: Han er altid iført noget designer.

Becks tydeligt nyder at få sine bryster ud til gutterne og konfirmander - og oliere dem op for at dække af Esquire og andre Pøjke Mags. Mens han ser måske mærkeligt underernærede og skrøbelige i en soccer uniform, som om hans ghoulishly mager kone har været at tage væk hans frites, og alle de skader tyder på, han er lidt skørt, strippet ned han ser lige så smidig og stærk som en panter. Han drikker ikke, han ikke røg, han ikke gør narkotika. Hans krop er et tempel - til sin egen selvopfattelse - som han aldrig ophører tilbeder.

Der er imidlertid en underdanig photophilia til Becks. En vis passivitet eller endda masochisme om hans skærme for kameraet, der synes at sige "Jeg er her for dig." Derfor måske forkærlighed for disse Christ-like/James Dean-lignende giver med armene strakt (dække af Esquire havde ham "korsfæstet" på korset af St. George). Selv de frispark synes at have den løping ikonografi af "Giant" eller Golgata om dem. Sandheden skal frem, Becks er der for ham, men det er en dejlig tanke alligevel.

Til nogle han er allerede en gud - bogstaveligt talt. Ud over de thailandske Becks Buddha, et par indiske kunstnere har malet ham som Shiva, Gud hinduistiske af ødelæggelse. I Fjernøsten, er androgyny ses som en funktion af Guddommens - og det har her i Vesten, og da The Rolling Stones. Som Becks fortæller os selv: "Jeg er ikke bange for min feminine side, og jeg tror en hel del af de ting, jeg kommer fra den side af min karakter. Folk har påpeget, at der ud, som om det er en kritik, men det generer mig ikke. "Det er som om, da han var teenager, han så på de grynede sort-hvide 80'erne ungpigeagtig soveværelse skrin plakater af engrapgræs flået doe - ish mandlige modeller bedrift babyer og tænkte: Jeg vil gerne være sådan, når jeg bliver stor. Becks er plakaten dreng, hvad jeg har kaldt andetsteds metrosexuality. Hans helten / rolle-model status som kombineret med hans out-of-the-skab narcissisme og kærlighed til shopping og mode og tilsyneladende ligegyldighed over for at blive opfattet som "faggoty" betyder, at for selskaber, han er en pricelessly potent vektor for at overbevise millioner, hvis ikke milliarder, af unge mænd rundt om i verden til at udtrykke sig "frygtløst," at være "private" - ved at bære, hvad han bærer. Beckham er über-metroseksuelle, ikke blot fordi han væddere metrosexuality ned i halsen på de mænd, ubehøvlet nok til at blive retrosexual og nægte at plukke deres øjenbryn, men også fordi han er en sportsmand, en mand af stof - en "rigtig" mand -- der ønsker at forsvinde ind i surfaceness for at blive allestedsnærværende - at blive me-dia. Becks er The One, og lidt bedre ud end Keanu - men, blive advaret, han arbejder for The Matrix.

I sidste ende, selv om det er hans ønske, der gør ham til Superbrand, at han er. Beckham er lykkedes, hvis tidligere britisk fodbold helte, du aldrig har hørt om, sådan som George Best, Alan Shearer og Eric Cantona - en franskmand, der spillede for Manchester United og er John the Baptist til Beck's Kristus - er slået fejl, og er blevet en rigtig globale stjerne. Dels fordi verden har ændret sig, men mest fordi de ikke ønskede det så meget som han gjorde. Becks er gennemsigtig så meget mere trængende - mere trængende end næsten enhver af os er. Offentligheden, med rette, kun lader sig elske dem, som helt klart er afhængige af, at elske, fordi de ikke ønsker at blive afvist. Beckhams neediness er bogstaveligt bundløs. Ligesom hans image, vokser det med, hvad den lever af. Han vil aldrig afvise vores blik.

Det er der i hans sultne ansigt. Han er faktisk ikke, at attraktive. Blasfemi! Ingen skam, ikke hans ansigt ikke har en ordentlig symmetri. Hans mund er froglike og undselig off-center. Men hvad er attraktivt, eller i det mindste hypnotisere i et demokratisk kinda måde, hvilket vil sige mediagenic, er hans neurotiske-men-ordinære ønske om at være smuk, og til at bruge al den teknologi og voodoo af forbrugerkultur og berømmelse for at opnå dette. Hans åbenlyse mangel af et indre liv, hans underdanige, skingre 14-year-old-boy stemme, at ingen lytter til hans morsomme blankness, blot understrege sin succes, hans powerfulness i en verden af overfladiskhed. At oddly flat-men-venligt blik, som jævnaldrende ud fra billboards og bag Police solbriller ser ud til Millioner som nærmeste ting at Gudsfrygt i en gudløs verden. Mennesker forelsker sig ikke med ham - hvem ved hvad Beckham er virkelig godt lide, eller interesserer sig - men med hans multimedie neediness, overføres hans "viral" ønske, som ser ud til at sprede og formere sig overalt, godkende flere produkter. Becks ønske, via kæmpe fælles toilet håndtag af reklamer, inficerer os, lever i os og bliver vores egen.

British på deres side, selv dem, der ringer tabloid aviser i tårer til at erklære deres liv ødelagt nu, at Beckham er på vej til Real Madrid, vil overleve at dele ham med den spanske for et par år. Efter alt, er de allerede stolt dele ham med de fleste af resten af verden - og soler sig i sit udtryk, hvis noget syntetisk herlighed. Ingen køber vores pop musik mere; vores "Britpop" premierminister, Tony Blair, post-Irak, generelt opfattes i udlandet som en skurk, og vores royale, efter Diana, er en kedelig flok sods (selv hendes salig søn William er begyndt at miste nogle af sine Spencer gnist og glød til de trætte, Horsey blod af hans "tyske" far og bedstemoders), og vores nationale fodbold trup har svært ved at slå lande med en befolkning på mindre end Southampton.

Men "vores Becks" på den anden, perfekt manicurerede hånd, er noget britisk verden synes faktisk ønsker, dårligt.

Copyright Mark Simpson 2006